ราคาหนังสือมาจากไหน

Share on facebook
Share on twitter
Share on google
Share on pinterest
ในปัจจุบัน ราคาหนังสือสูงขึ้นเรื่อยๆ จนบางครั้งก็มีคนถามว่า ราคาของมันควรจะเป็นเท่าไหร่ และราคาหนังสือมาจากไหน ทำไมคนซื้อจึงรู้สึกว่ามันแพงทั้งที่เขาก็คิดว่ามันคุ้มที่จะซื้อมาอ่าน ผมเคยจำได้ว่ามีใครสักคนบอกว่าหนังสือควรจะมีราคาหน้าละประมาณหนึ่งบาท

#มิตรสหายท่านหนึ่ง ที่กำลังพิมพ์หนังสือ แม้เขาจะสนับสนุนหนังสือที่มีราคาสมเหตุสมผล หรือเราอาจจะเรียกว่า หนังสือที่มีราคาถูก แต่พอต้องมาจัดพิมพ์จริงๆ ก็พบว่าราคาหนังสือที่อยากให้ถูกแบบสมเหตุสมผล ก็กลายเป็นราคาที่แพงก็เป็นได้



ส่วน #มิตรสหายอีกท่าน เคยแชร์ประสบการณ์ว่าบางสำนักพิมพ์หนังสือราคาดูแพง แต่คนอ่านก็ซื้อไปไม่เคยบ่น ประสบการณ์นี้ผมก็เจอมาถ้าเราขายหนังสือในงานหนังสือ บางทีแฟนหนังสือก็ซื้อไปนะครับไม่บ่นสักคำ แต่เวลาไปเสิร์ทรีวิว เขาก็บ่นเหมือนกัน แต่เพราะความอยากอ่านก็เลยซื้อ แล้วก็ชอบหนังสือด้วย แต่เขาก็เข้าใจว่ามันมีค่าโน่นค่านี่ซึ่งเขาคิดว่ามันมีราคา ซึ่งมันก็มีราคาที่ต้องจ่ายจริงๆ นั่นแหละ



แล้วทำไมคนซื้อจึงรู้สึกว่ามันแพงทั้งที่เขาก็คิดว่ามันคุ้มที่จะซื้อมาอ่าน ผมเคยจำได้ว่ามีใครสักคนบอกว่าหนังสือควรจะมีราคาหน้าละประมาณหนึ่งบาท (สำหรับพ๊อคเก็ตบุ๊กพิมพ์ขาวดำ หน้าปกสี่สี จะมีภาพประกอบหรือไม่ก็ได้ แต่จริงๆ ถ้ามีภาพประกอบมันก็มีต้นทุนขึ้นมานั่นแหละ) เช่นหนังสือหนา 160 หน้า ราคาก็ไม่ควรจะห่างจาก 160 บาท แต่เชื่อไหมครับว่าผมได้ยินราคานี้มาสักสิบปีแล้ว (แล้วผมกำลังคิดว่ามันยังพอเอาวิธีคิดแบบนี้มาเป็นตัวอ้างอิงได้ไหม) แม้ว่ามันจะพอเป็นวิธีที่คำนวนราคาคร่าวๆ ได้ แต่ก็ยังไม่ดีพอที่จะบอกว่ามันควรจะมีราคาเท่าไหร่ถึงจะสมเหตุผล



วิธีที่เราคุ้นเคยกันดีในการคิดราคาก็คือราคาค่าพิมพ์ (รวมกระดาษเข้าไปแล้ว) ราคาค่าอาร์ตเวิร์ก หน้าปก เนื้อใน บรรณาธิการ พิสูจน์อักษร ค่าลิขสิทธิ์ การตลาด ฯลฯ คือต้นทุนทั้งหมดที่ต้องจ่าย หนังสือเล่มเล็กๆ นี่ต้นทุนก็เหยียบๆ แสนแล้วล่ะ



จำนวนการพิมพ์หนังสืออย่างที่เราทราบไม่ว่าจะพิมพ์กี่พันเล่ม สำนักพิมพ์จะพบว่าไม่มีทางที่จะขายหมด เช่นพิมพ์ 1,000 เล่ม เมื่อวางตลาดกลับมาจากร้านหนังสือแล้วอาจจะเหลือหนึ่งหรือสองร้อยเล่ม หรือถ้าพิมพ์ 5,000 อาจจะเหลือกลับมาสักสี่ห้าร้อยเล่ม เป็นธรรมชาติแบบนี้ ดังนั้นถ้าเราคิดต้นทุนด้วยการขายหนังสือหมดทุกเล่ม เป็นไปได้ว่าสำนักพิมพ์อาจจะมีกำไรไม่ได้อย่างที่ตั้งเป้าไว้ หรือถ้าหนังสือขายได้น้อยกว่าที่ตั้งเป้าก็จะขาดทุนทันที



แล้วที่สำคัญจำนวนราคาหน้าปกที่ขาย สำนักพิมพ์ยังต้องแบ่งให้กับสายส่ง สายส่งไปแบ่งให้ร้านค้า นั่นหมายความว่า สำนักพิมพ์จะได้เงินประมาณห้าสิบ หรือห้าสิบห้าเปอร์เซ็นต์จากราคาปก แล้วที่เหลือนั้นก็นำไปจ่ายค่าต้นทุนในการทำหนังสือ ส่วนที่เหลือก็คือกำไร แถมบางครั้งเงินก้อนแรกที่หนังสือวางตลาดไปแล้วอาจจะต้องรอประมาณ 3-6 เดือน เป็นอย่างเร็ว (มันจึงเป็นที่มาว่าทำไมออกหนังสือใหม่ในงานหนังสือกันจัง 555) ยกตัวอย่างถ้าราคาหนังสือ 180 บาท ร้านหนังสือได้เงินเล่มละประมาณ 27-36 บาท สายส่งได้เงิน 27-36 บาท ฉะนั้นจะเหลือเงินกลับมาที่สำนักพิมพ์ 108-126 บาท ถ้าเราพิมพ์หนังสือสัก 1,000 เล่ม เราก็จะได้เงิน 108,000-126,000 บาท หักต้นทุนสัก 65,000 บาท เราจะได้เงินสุทธิ 43,000 – 61,000 บาท (ในกรณีที่ขายหมดทุกเล่ม)



ซึ่ง…ทั้งหมดคือวงวารของการทำหนังสือ ซื้อหนึ่งเล่ม ทุกหน่วยที่เกี่ยวข้องต่างได้รับเงินจากการขายหนังสือ และเราคิดว่าผู้อ่านที่น่ารักของเรานี่แหละที่รู้ว่าราคาหนังสือควรจะเป็นเท่าไหร่



อันนี้ก็ชวนคุยแลกเปลี่ยนครับ

Editor Web

Editor Web

บทความนี้นำเสนอโดยคณะนักเขียน และบรรณาธิการ ของสำนักพิมพ์เม่นวรรณกรรม

Authors

Leave a Replay

สำนักพิมพ์เม่นวรรณกรรณกรรม มีความมุ่งมั่นที่จะผลิตหนังสือ และสนับสนุนงานวรรณกรรมไทย โดยเฉพาะนักเขียนรุ่นใหม่ที่กำลังเติบโตขึ้นในอนาคต เราเชื่อมั่นว่าผู้อ่านจะได้รับประโยชน์สูงสุด

SIGN UP FOR NEWSLETTER

Sign up for my weekly newsletter to receive offers and creative ideas!

Follow Us

Weekly VDO

Sign up for our Newsletter

สำนักพิมพ์ขอยืนยันว่าไม่ใช่อีเมล์ Spam